La boîte aux lettres : un levier à réinventer après le Oui Pub

La fin du Oui Pub ne signifie pas la fin de la communication par boîte aux lettres, mais au contraire le retour vers encore plus d’opportunités. Ce canal est et restera un moyen reconnu pour toucher une audience locale de façon directe et tangible, offrant une visibilité importante et un fort potentiel de proximité.

La vraie question n’est donc pas de savoir s’il faut continuer à faire du prospectus, mais comment mieux le faire.

Aujourd’hui, l’enjeu est clair : il ne s’agit plus de diffuser massivement, mais de manière plus stratégique, plus ciblée et plus utile. Cette évolution rejoint également les attentes fortes en matière d’éco-responsabilité et de consommation raisonnée.

Après le Oui Pub place à des campagnes plus localisées, plus pertinentes

L’époque du prospectus distribué à l’aveugle est révolue. Grâce aux outils de géomarketing, les annonceurs locaux peuvent désormais affiner leur ciblage en se basant sur plusieurs critères : zones de chalandise, typologie socio-démographique, habitudes de consommation, voire même données comportementales.

Concrètement, cela signifie concentrer la distribution sur des zones où l’impact sera le plus élevé : autour des points de vente, dans des quartiers où la clientèle cible réside, ou encore pendant des périodes commerciales clés (soldes, fêtes, événements locaux).

Les bénéfices sont multiples :

• Réduction des coûts et du gaspillage, en limitant les tirages aux seuls foyers à fort potentiel,

• Meilleure perception de la marque, en évitant la saturation publicitaire qui fatigue les consommateurs,

• Hausse du retour sur investissement, en améliorant la pertinence du message délivré.

Chez Keemia, en plus des outils stratégiques pour cibler au mieux vos campagnes en boîtes aux lettres, notre réseau de 12 agences locales nous permet d’avoir une réelle connaissance du terrain et de la population.  

Un support à articuler avec le digital pour maximiser l’impact

Le prospectus papier ne doit plus être considéré comme un canal isolé. Au contraire, il s’intègre parfaitement dans une stratégie omnicanale. Intégrer des QR codes, des codes promotionnels personnalisés, ou inviter à participer à des jeux-concours en ligne sont autant de moyens pour prolonger l’expérience et faciliter le passage du physique au digital.

Cette démarche multiplie les points de contact avec le consommateur, ce qui favorise l’engagement et la mémorisation. De plus, elle permet de collecter des données précieuses pour mieux qualifier les prospects et adapter les campagnes futures.

Une communication responsable

L’un des grands enjeux actuels est la réduction de l’impact environnemental des actions marketing. En privilégiant une distribution ciblée et raisonnée, les marques locales participent à diminuer le volume de papier utilisé et le gaspillage généré par des prospectus non lus.

Certaines enseignes vont même plus loin en choisissant des papiers recyclés, en travaillant sur la compacité des documents ou bien même, avec des supports originaux comme des flyers ensemencés.  

Repenser la communication locale

La fin du Oui Pub, c’est l’occasion de repenser sa communication locale avec plus de finesse et de responsabilité.
La boîte aux lettres est un levier puissant à condition de l’utiliser avec précision. Mieux ciblée, mieux pensée, elle continue de jouer un rôle clé dans un plan d’actions local performant.

Chez Keemia, nous allions stratégie, données et créativité pour que les marques locales réussissent à tirer pleinement parti de ce média, dans un contexte où la qualité prime désormais sur la quantité.